Meestele mõeldud turundus on 2015. aastal kahtlemata paljude tegurite mõjul muutunud. Suhtestereotüübid muutuvad soorollide segamise tehnoloogiate abil. Oleme võidelnud ka võrdõiguslikkuse eest kõikides vormides, vähendades veelgi sugude eristavate tunnuste arvu. Viimaseks on Internet muutnud inimeste igapäevast elu, pannes neid rohkem aega pühendama näiteks e-kirjade kontrollimisele ja YouTube'i videote vaatamisele. Kõik need asjad aitavad kaasa sellele, miks turundajad peavad käiku vahetama ja meisterdama uuendatud sõnumeid, mis kõnetavad uut meest. Tooteid, mis ei kohanda oma strateegiat uue mehega, peetakse vananenud või isegi seksistlikeks, samas kui need, kes suudavad kõrvutada vanamoodsat macho-sõnumsidet kaasaegse mehe uue aja naiselikkusega (mõelge Vana Spice'i kampaaniad).

Mehed võtavad tõepoolest rohkem majapidamistöid kui eelmistel aegadel, mis on traditsiooniliselt seotud naistega. Ühe uuringu kohaselt tunnistab rohkem mehi, et teeb asju nagu pesu ja maja puhastamine. Lisaks elavad mehed koos vanematega kauem kui kunagi varem, 40% 18-31i vanusevahemikus, kus nad ikka veel elavad pesas. On vaieldav, kas need faktid kirjeldavad “pehmemat” meeste tõugu, kuigi ma arvan, et enamik meist võib sama järeldusele jõuda.



Sama uuringu kohaselt puutuvad rohkem mehed kokku online-reklaamidega kui naised ja saidi, mida nad külastavad kõige rohkem iga kuu, on YouTube.com. See avab uue võimaluse eelarveliseks turustamiseks. Ilma telereklaami kõrge dollari suuruse kulutamata saavad turundajad jõuda laiale publikule elujõuliste valikute kaudu, nagu YouTube'i reklaam, Google Adwords või Bing-reklaamid. Teine pluss on see, et nende meediumite kaudu reklaamikampaaniad on väga kohandatavad ja neid juhivad turundajad ise. Seevastu televisioonis või väliskeskkonnast (arvan, et Billboardid) reklaamimine tähendab, et loobutakse kontrollist ettevõttele, kes seda vahendit omab.

Rohkem jõukamad mehed (need, kes teenivad rohkem kui $ 75,000i palka) omavad rohkem ostujõudu, kuid on tavaliselt ka vanemas demograafilises (35 +). Teisest küljest on kõige nooremad demograafilised mehed internetis kõige aktiivsemad ja veebipõhise reklaami eri vormidele avatumad. Niisiis, kuidas tegeleb turundaja selle segadusega? Õnneks on 25-34i vanusevahelised mehed kas just ostujõudu saanud või on hakanud omandama mõningaid ostujõudu ning on ka teine ​​kõige muljetavaldavam rühm online-reklaamide nägemiseks. See tähendab, et turundajad peavad kohandama oma reklaami meestele 25 ja vanematele, kui nad ootavad igasugust ostu, et jälgida veebikampaaniat (sõltuvalt sellest, mida müüte muidugi), võrreldes lihtsalt brändi eksponeerimisega.

Kui ettevõtte sihtmärgid on liiga suured, võivad nende online-reklaamikampaaniad lihtsalt kurtidele kuuluda. Mida vanemad demograafiasse jõuavad, muutuvad vähem muljetavaldavad mehed võrgureklaamidega võrreldes. Hoiatus on selles, et vanemad mehed kontrollivad oma e-kirju ja uudiseid rohkem kui nooremad mehed ning seega võivad e-turunduskampaaniad või sponsoreeritud uudised olla nende tähelepanu püüdmiseks tõhusamad. Luksusmargid võtaksid selle strateegia kõige tõenäolisemalt vastu telereklaami ja välireklaami täienduseks.

Kokkuvõttes peaksid ettevõtted otsima turundajaid, kes suudavad edukalt lüüa 25i ja 54i kasutajate vahelist online-kasutajate tähelepanu teatud ostujõuga. Samuti on oluline tagada, et turundaja teab, kuidas sihtida vaatajaskonda kampaaniates, mis põhinevad seal, kus firma plaanib oma äri saada või läbi viia. Selle teabe tundmine on väärtuslik ainult siis, kui teate, kuidas kujundada täiuslikku sõnumit oma publikule ja pakute ostmiseks tasuvat toodet või teenust.